从2017年到现在微信小程序已经发展了将近4年了，市面上出现了无数类型的小程序，有商品交易型，有内容输出型，有便捷工具型，有聊天交友型，有休闲游戏型，等等等等。我个人的体会是，小程序一早就在腾讯内部定位了，用完即走，应该是工具属性。所以，用小程序来做内容输出，其实是事倍功半的。在腾讯生态里，内容输出有大哥级别的存在，就是公众号。小程序作为公众号的功能上的补充是可以活得很滋润的，但小程序若是希望接管替代公众号，那就纯属想多了。不信，可以看看目前在做内容输出的小程序，有几个能够养活自己的？

有一些内容输出型的小程序（比如某些广场舞视频小程序）在使用微信明确禁止的诱导分享的方式来拉新起量，但是这条路什么时候会走不通，谁也不敢说，毕竟屠宰权在腾讯手里。目前不杀，也许是小程序做得还不大吧。

按照目前流行的说法，最值钱的流量应该是私域流量，就连公众号也是私域，小程序就更不用说了。私域运营起来是很累人的，你社交圈不够大的话，私域运营也还是一个奢望。腾讯也意识到目前大家搞私域的难度实在太大，又弄出来一个视频号，模仿抖音希望把公域的流量给各位带去一点，但是公域这一块，明显抖音玩得更好，更懂得算法推荐里的诀窍。在抖音里能做一千万流量的，到视频号也许只有十分之一的流量，除非你天然有很大的朋友圈子，但那实际还是吃自己老本，还是你自己的私域，公域你又撬动了几分？

公域是需要在开放平台里运营的，如果平台不开放，公域就算目前做的很好，持续性也不强，抖音目前的流量焦虑很说明问题。

那怎么样才有良好的公域——私域双运营呢？国内这样一个封闭的互联网环境里硬要找的话，恐怕也只有百度能算一个了。虽然百度现在也越来越像一个新闻出版机构，但好歹还挂着一个搜索引擎的名头，还在吸收一些相对优质的站外内容，且在流量上对吸收进百度大体系的网站有一定的反哺，还能保持一定的公域——私域循环的和谐感。其他的平台就吃相很难看了，抖音是绝对不允许你挂微信相关的内容的，水印也不行；微信也不喜欢你在微信内部传播过多的站外内容，公众号发外链还要认证收费；微博也是，白名单域名也是要收费认证的（政府网站除外）。各个平台都在建护城河，总之，公域流量自己都不够用，哪里还让你分享出去。

所以，我的建议是，如果你希望做内容输出，不要用小程序。把时间精力放在网站上，产粮的机会比在小程序里大得多。如果你并不会建设网站，对SEO也是一窍不通，但是公众号还弄得来，那么找人做小程序的时候，最好是做工具型的，对公众号是一个功能上的补充，那样比较好。如果你笔头能力不行，但是不害怕露脸，那么微信还为你提供了视频号，可以试试，虽然没有抖音流量来得快，但好歹可以留自己微信号，腾讯在视频号上也会慢慢改进，不是吗？